【Google Ads】検索結果の一番上に広告を表示させる方法

Google Ads(Google 広告)とは以前のGoogle Adwordsのことで、検索結果に自身のウェブページを表示させることが出来る広告サービスです。

広告の掲載位置の決まり方

広告の掲載位置は「広告ランク」でに従って、その表示位置が定められます。

お客様の広告がページのどの位置に掲載されるかは、広告ランクによって決まります。

検索結果の 1 ページ目に広告を掲載する – Google 広告 ヘルプ  より引用

広告ランクとは

広告ランクとは下記の要因で決められます。

  • 入札単価
  • 広告の品質
  • 広告ランクのしきい値
  • ユーザーが検索したときの状況

広告ランクは、入札単価、オークション時の広告品質(推定クリック率、広告の関連性、ランディング ページの利便性)、広告ランクのしきい値、ユーザーが検索したときの状況(所在地、使用端末、検索時間、検索語句、同じページに表示される他の広告や検索結果、ユーザーに関するさまざまなシグナルと属性)、広告表示オプションやその他の広告フォーマットの見込み効果に基づいて算出されます。

検索結果の 1 ページ目に広告を掲載する – Google 広告 ヘルプ  より引用

入札単価

入札単価は「キャンペーンの予算設定」で決まります。Google広告では、設定したキャンペーンごとに「1 日の平均予算」を設定することが出来、この予算に応じて入札単価が決まります。この予算が高い方が検索広告の上位に表示されやすくなります。

広告の品質

広告の品質はGoogleが算出した「推定クリック率」、「広告の関連性」、「ランディングページの利便性」で決定されます。いくらキャンペーンの予算が高くても、そのページが広告キーワードとの関連性が薄かったり、ユーザーにとって利便性の低いページと判断された場合は、上位表示されにくくなってしまいます。

広告ランクのしきい値

しきい値とは広告ランクの下限値のこと指します。表示したいキーワードに他の競合がいない場合でも、下限値に達していないと表示されません。

広告の予約料金。入札単価がこの下限値を下回っている場合、広告は表示されません。広告の掲載資格を満たす企業が他にない場合は、クリックに対してこの下限値(予約料金)をお支払いいただくことになります。

広告ランクの下限値: 定義 – GOOGLE 広告 ヘルプ  より引用

ユーザーが検索したときの状況

Google検索はユーザーの状況に応じて検索結果を最適化しています。ユーザーの所在地、使用端末、検索時間、検索語句や、ユーザー自身の情報によって検索ターゲットが異なるようになっています。

広告掲載位置を上位に表示させるために出来ること

まとめると広告を上位に掲載するために出来ることは下記になります。

  • キャンペーンの予算を上げる
  • 関連性の高いキーワードを設定する
  • ランディングページの質を高める

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